Většina z nás používá vyhledávače k nalezení webové stránky, která pomůže s konkrétním problémem nebo nabídne produkt, který chceme.Proto je tak důležité, aby webové stránky dosahovaly dobré pozice ve vyhledávání.Kromě optimalizace pro vyhledávače (SEO), strategie organického vyhledávání, existuje také SEA.Přečtěte si zde, abyste zjistili, co to přesně znamená.
Co je SEA?
SEA je zkratka pro reklamu ve vyhledávačích, což je forma marketingu ve vyhledávačích.Obvykle to zahrnuje umístění textových reklam nad, pod nebo vedle organických výsledků vyhledávání na Google, Bing, Yahoo a podobně.Zobrazování bannerů na webových stránkách třetích stran také spadá pod SEA.Mnoho provozovatelů webových stránek k tomu využívá Google Ads kvůli dominanci Googlu na trhu vyhledávačů.
Jak se liší SEA a SEO?
Jedním z velkých rozdílů mezi SEA a SEO je to, že inzerenti musí za SEA vždy platit.Reklama ve vyhledávačích je proto o krátkodobých opatřeních.Společnosti se předem rozhodují o klíčových slovech, která by měla spouštět jejich reklamy.
SEO je naopak dlouhodobá strategie zaměřená na obsah organického vyhledávání a dosažení co nejlepšího umístění ve výsledcích vyhledávačů.Algoritmy vyhledávačů například hodnotí uživatelskou přívětivost webových stránek.
Jak SEA funguje?
SEA v podstatě zahrnuje cílení na konkrétní klíčová slova.To znamená, že provozovatelé webových stránek předem určují klíčová slova nebo kombinace klíčových slov, na které by se jejich reklama měla zobrazovat.
Jakmile potenciální zákazník klikne na jeho reklamu a dostane se na požadovanou stránku, zaplatí provozovatel webu (a v tomto případě inzerent) poplatek.Za pouhé zobrazení reklamy nic nestojí.Místo toho se používá model ceny za proklik (CPC).
U CPC platí, že čím větší konkurence pro klíčové slovo, tím vyšší cena za proklik.Pro každý požadavek vyhledávání porovná vyhledávač CPC a kvalitu klíčových slov se všemi ostatními reklamami.Maximální CPC a skóre kvality se pak v aukci vynásobí.Reklama s nejvyšším skóre (hodnocením reklamy) se zobrazí v horní části reklam.
Kromě samotného umístění reklamy však SEA vyžaduje i určitou přípravu a sledování.Například je třeba navrhnout a optimalizovat texty, stanovit rozpočet, zavést regionální omezení a vytvořit vstupní stránky.A pokud umístěné reklamy nefungují podle očekávání, je nutné všechny kroky opakovat.
Jaké jsou výhody SEA?
SEA je obecně formou tahové reklamy.Potenciální zákazníky přitahují textové reklamy například tím, že oslovují jejich potřeby.To dává SEA zásadní výhodu oproti jiným formám reklamy: zákazníci nejsou okamžitě podráždění a nemají tendenci klikat pryč.Vzhledem k tomu, že zobrazené reklamy závisí na konkrétním klíčovém slově, je velmi pravděpodobné, že zákazník na propagovaném webu najde vhodné řešení.
Inzerce ve vyhledávačích také usnadňuje inzerentům měření a analýzu úspěšnosti a v případě potřeby provádět vylepšení.Kromě obvykle rychlého přístupu k informacím o viditelných úspěších dosahují inzerenti značného dosahu a vysoké akceptace mezi zákazníky.
Kdo by měl SEA používat?
Velikost společnosti obecně není faktorem úspěchu kampaně SEA.SEA totiž nabízí velký potenciál pro weby se specializovaným obsahem.Vzhledem k tomu, jak funguje reklama ve vyhledávačích, určuje cenu za proklik reklamy mimo jiné konkurence.Proto lze reklamy na úzce specializovaná témata umístit levně do vyhledávačů v závislosti na klíčovém slově.
Když maloobchodníci nebo výrobci v papírenském a papírenském průmyslu začnou používat SEA, je nejdůležitější si pamatovat, že reklama ve vyhledávačích by se měla zaměřit na to, kde lze dosáhnout zisku, zejména na začátku.Mají například možnost zpočátku omezit reklamu na svůj hlavní produkt nebo službu.
Zdroj: Převzato z internetu
Čas odeslání: Jun-08-2022
